ชื่อหลักสูตร : หลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการสื่อสารแบรนด์ หลักสูตรปรับปรุง พ.ศ.2569
ชื่อปริญญา : นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต (การสื่อสารแบรนด์) (นศ.ม. (การสื่อสารแบรนด์))
จำนวนหน่วยกิต รวมตลอดหลักสูตร : 36 count unit
ระยะเวลาการศึกษา : 2 year program
อาจารย์ประจำหลักสูตร :
| ชื่อ-สกุล |
คุณวุฒิระดับอุดมศึกษา |
| รองศาสตราจารย์ ชมพูนุช ปัญญไพโรจน์ * |
|
| ผู้ช่วยศาสตราจารย์ พรรณพิลาศ กุลดิลก * |
|
| รองศาสตราจารย์ สุชาดา พงศ์กิตติวิบูลย์ * |
|
| ผู้ช่วยศาสตราจารย์ กังวาฬ ฟองแก้ว |
|
| รองศาสตราจารย์ ทรงยศ บัวเผื่อน |
|
หมายเหตุ : *อาจารย์ผู้รับผิดชอบหลักสูตร
1 หมวดวิชาบังคับ
Course codes : 20251169
Credit : 3(3-0-6)
หลักการสื่อสารแบรนด์
หลักการและแนวคิดเกี่ยวกับแบรนด์ การสร้างแบรนด์ การสื่อสารแบรนด์ทั้งภายในและภายนอกองค์กร เครื่องมือในการสื่อสาร การวางแผนรณรงค์ การจัดการแบรนด์เพื่อให้เกิดความยั่งยืนในคุณค่าแบรนด์สำหรับผู้ประกอบการในยุคดิจิทัล
Course codes : 20255169
Credit : 3(2-2-5)
ระเบียบวิธีวิจัยเพื่อการสื่อสารแบรนด์
กระบวนทัศน์สำหรับการแสวงหาความรู้ความจริง ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณในบริบทงานด้านสื่อสารแบรนด์ การค้นหาปัญหาวิจัย การพัฒนาเค้าโครงการวิจัย การเก็บข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูลผ่านเทคโนโลยีดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ การวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน การเขียนรายงานการวิจัย จริยธรรมในการวิจัย
Course codes : 20256169
Credit : 3(3-0-6)
การเจาะลึกจิตใจผู้บริโภคในยุคดิจิทัล
ความหมาย แนวคิด และทฤษฎีเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล การเปิดรับข้อมูลสินค้าหรือบริการ เส้นทางการตัดสินใจของผู้บริโภค การเป็นผู้สื่อสารข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ การเข้าถึงข้อมูลดิจิทัลของผู้บริโภค การวิจัยผู้บริโภค การออกแบบการเก็บข้อมูลลูกค้าและการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อวางแผนการสื่อสารแบรนด์โดยนำเทคโนโลยีการสื่อสารการตลาดและปัญญาประดิษฐ์มาใช้ตลอดกระบวนการ จริยธรรมของผู้ประกอบการและการคุ้มครองผู้บริโภค
Course codes : 20256269
Credit : 3(2-2-5)
ภูมิทัศน์สื่อและกลยุทธ์การวางแผนสื่อ
ประเภท คุณลักษณะ ข้อได้เปรียบและข้อจำกัดของสื่อดั้งเดิมและสื่อออนไลน์ กระบวนการวางแผนสื่อ ตั้งแต่การวิเคราะห์ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ คู่แข่ง ผู้บริโภค และสิ่งแวดล้อมผ่านเทคโนโลยีดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ การกำหนดวัตถุประสงค์ กลยุทธ์ กลวิธี และการประเมินผลของสื่อเพื่องานสื่อสารแบรนด์รวมถึงการเปรียบเทียบผลลัพธ์กับคู่แข่งในอุตสาหกรรม
Course codes : 20266369
Credit : 3(2-2-5)
กลยุทธ์การรณรงค์การสื่อสารแบรนด์
กลยุทธ์และกระบวนการสร้างแบรนด์ การวิเคราะห์สถานการณ์และสภาพแวดล้อมทางการตลาดผ่านเทคโนโลยีดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ที่มีผลต่อการกำหนดกลยุทธ์การวางแผนรณรงค์เพื่องานสื่อสารแบรนด์และการประเมินประสิทธิผลของแผน การใช้ความรู้สร้างแบรนด์ในสถานการณ์จริง
2 หมวดวิชาเลือก ไม่น้อยกว่า
Course codes : 20252169
Credit : 3(2-2-5)
การวิเคราะห์ข้อมูลและการทำข้อมูลให้เป็นภาพ
ความหมายและหลักการเกี่ยวกับข้อมูล ความสำคัญของแนวคิดวัฒนธรรมการขับเคลื่อนธุรกิจด้วยข้อมูล การรวบรวมข้อมูล การเตรียมข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูลตลอดกระบวนการวางแผนการสื่อสาร การนำเสนอข้อมูลด้วยภาพ การนำข้อมูลไปใช้ในงานสื่อสารแบรนด์
Course codes : 20256469
Credit : 3(2-2-5)
การจัดการแบรนด์ในภาวะวิกฤติ
แนวคิด องค์ประกอบ และประเภทของภาวะวิกฤติ การประเมินผลกระทบที่มีต่อแบรนด์
การเตรียมความพร้อมรับมือวิกฤติ การประเมินความเสี่ยง การวิเคราะห์ผู้มีส่วนได้เสีย กลยุทธ์การสื่อสารภายในและภายนอกองค์กร การกอบกู้ชื่อเสียง ประเด็นกฎหมายและจริยธรรม และฝึกปฏิบัติจากการจำลองสถานการณ์วิกฤติและจากกรณีศึกษา
Course codes : 20262269
Credit : 3(2-2-5)
การสร้างสรรค์แนวคิดเพื่องานสื่อสารแบรนด์
ความหมายและกระบวนการคิดสร้างสรรค์ ขั้นตอนการทำงานสร้างสรรค์เพื่อการสื่อสารแบรนด์ การตีความโจทย์ทางการตลาด การสร้างสรรค์แนวคิดเพื่อแผนรณรงค์การสื่อสารแบรนด์ผ่านสื่อประเภทต่าง ๆ พร้อมทั้งฝึกปฏิบัติ
Course codes : 20262369
Credit : 3(2-2-5)
การนำเสนอขายงานในธุรกิจการสื่อสารแบรนด์
ศิลปะการนำเสนองานที่เชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภคอย่างสร้างสรรค์ การสื่อสารอัตลักษณ์ ค่านิยมหลัก วัตถุประสงค์ และบุคลิกภาพของแบรนด์ตามกลุ่มเป้าหมายและผ่านการเล่าเรื่อง การออกแบบภาพ และเครื่องมือในการสื่อสารผ่านสื่อดิจิทัลเพื่อการนำเสนอขายที่สามารถสร้างผลกระทบและโน้มน้าวใจ และฝึกปฏิบัติการนำเสนอขายงานผ่านแพลตฟอร์มสื่อที่หลากหลาย
Course codes : 20266569
Credit : 3(3-0-6)
การจัดการชื่อเสียงของแบรนด์
หลักการและองค์ประกอบของชื่อเสียงของแบรนด์ ผลกระทบที่มีต่อการดำเนินงานด้านธุรกิจ เครื่องมือในการติดตามตรวจสอบชื่อเสียงของแบรนด์ การบริหารจัดการชื่อเสียงของแบรนด์ในภาวะปกติและภาวะวิกฤติ กลยุทธ์การสร้างชื่อเสียงเชิงบวกให้แบรนด์ การเล่าเรื่องเพื่อสร้างชื่อเสียง บทบาทของสื่อสังคมที่มีต่อชื่อเสียง ประเด็นกฎหมายและจริยธรรม
Course codes : 20266669
Credit : 3(3-0-6)
การจัดการแบรนด์
หลักการและความสำคัญของแบรนด์ การสร้างและตรวจสอบคุณค่าของแบรนด์ การจัดการแบรนด์หลักและแบรนด์รอง กลยุทธ์การวางตำแหน่งของแบรนด์และการสร้างความแตกต่าง ความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมของผู้บริโภคกับแบรนด์ การสื่อสารแบรนด์ ชื่อเสียงของแบรนด์และการปกป้องแบรนด์ ประเด็นกฎหมายและจริยธรรมที่เกี่ยวกับการจัดการแบรนด์
Course codes : 20266769
Credit : 3(3-0-6)
หัวข้อเลือกสรรสำหรับการสื่อสารแบรนด์
หัวข้อที่ร่วมสมัยและหลากหลายเกี่ยวกับแบรนด์และการสื่อสารแบรนด์
Course codes : 20268169
Credit : 3(3-0-6)
กฎหมายและจริยธรรมสำหรับการสื่อสารแบรนด์
กฎหมาย ข้อบังคับ และประเด็นทางจริยธรรมในบริบทการสื่อสารแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในการสื่อสาร การใช้สื่อดั้งเดิมและสื่อออนไลน์ และเครื่องมือสื่อสารการตลาดอื่น ๆ
3 หมวดวิชาวิทยานิพนธ์
Course codes : 20269969
Credit : 12(0-0-36)
วิทยานิพนธ์
วิทยานิพนธ์ 1: การกำหนดปัญหาการวิจัยที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์และการสื่อสารแบรนด์ วัตถุประสงค์ของการวิจัย การทบทวนวรรณกรรมที่เกี่ยวข้อง การออกแบบระเบียบวิธีวิจัย กระบวนการดำเนินงานอยู่ภายใต้จริยธรรมการวิจัย
วิทยานิพนธ์ 2: การเก็บรวบรวมข้อมูลและการวิเคราะห์ผล การสรุปผล อภิปราย และข้อเสนอแนะ การเขียนรายงานฉบับสมบูรณ์และการนำเสนอรายงานด้วยปากเปล่า การจัดเตรียมต้นฉบับเพื่อเผยแพร่ในวงการวิชาการ กระบวนการดำเนินงานอยู่ภายใต้จริยธรรมการวิจัย
1 หมวดวิชาบังคับ
Course codes : 20251169
Credit : 3(3-0-6)
หลักการสื่อสารแบรนด์
หลักการและแนวคิดเกี่ยวกับแบรนด์ การสร้างแบรนด์ การสื่อสารแบรนด์ทั้งภายในและภายนอกองค์กร เครื่องมือในการสื่อสาร การวางแผนรณรงค์ การจัดการแบรนด์เพื่อให้เกิดความยั่งยืนในคุณค่าแบรนด์สำหรับผู้ประกอบการในยุคดิจิทัล
Course codes : 20255169
Credit : 3(2-2-5)
ระเบียบวิธีวิจัยเพื่อการสื่อสารแบรนด์
กระบวนทัศน์สำหรับการแสวงหาความรู้ความจริง ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณในบริบทงานด้านสื่อสารแบรนด์ การค้นหาปัญหาวิจัย การพัฒนาเค้าโครงการวิจัย การเก็บข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูลผ่านเทคโนโลยีดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ การวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน การเขียนรายงานการวิจัย จริยธรรมในการวิจัย
Course codes : 20256169
Credit : 3(3-0-6)
การเจาะลึกจิตใจผู้บริโภคในยุคดิจิทัล
ความหมาย แนวคิด และทฤษฎีเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล การเปิดรับข้อมูลสินค้าหรือบริการ เส้นทางการตัดสินใจของผู้บริโภค การเป็นผู้สื่อสารข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ การเข้าถึงข้อมูลดิจิทัลของผู้บริโภค การวิจัยผู้บริโภค การออกแบบการเก็บข้อมูลลูกค้าและการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อวางแผนการสื่อสารแบรนด์โดยนำเทคโนโลยีการสื่อสารการตลาดและปัญญาประดิษฐ์มาใช้ตลอดกระบวนการ จริยธรรมของผู้ประกอบการและการคุ้มครองผู้บริโภค
Course codes : 20256269
Credit : 3(2-2-5)
ภูมิทัศน์สื่อและกลยุทธ์การวางแผนสื่อ
ประเภท คุณลักษณะ ข้อได้เปรียบและข้อจำกัดของสื่อดั้งเดิมและสื่อออนไลน์ กระบวนการวางแผนสื่อ ตั้งแต่การวิเคราะห์ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ คู่แข่ง ผู้บริโภค และสิ่งแวดล้อมผ่านเทคโนโลยีดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ การกำหนดวัตถุประสงค์ กลยุทธ์ กลวิธี และการประเมินผลของสื่อเพื่องานสื่อสารแบรนด์รวมถึงการเปรียบเทียบผลลัพธ์กับคู่แข่งในอุตสาหกรรม
Course codes : 20266369
Credit : 3(2-2-5)
กลยุทธ์การรณรงค์การสื่อสารแบรนด์
กลยุทธ์และกระบวนการสร้างแบรนด์ การวิเคราะห์สถานการณ์และสภาพแวดล้อมทางการตลาดผ่านเทคโนโลยีดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ที่มีผลต่อการกำหนดกลยุทธ์การวางแผนรณรงค์เพื่องานสื่อสารแบรนด์และการประเมินประสิทธิผลของแผน การใช้ความรู้สร้างแบรนด์ในสถานการณ์จริง
2 หมวดวิชาเลือก ไม่น้อยกว่า
Course codes : 20252169
Credit : 3(2-2-5)
การวิเคราะห์ข้อมูลและการทำข้อมูลให้เป็นภาพ
ความหมายและหลักการเกี่ยวกับข้อมูล ความสำคัญของแนวคิดวัฒนธรรมการขับเคลื่อนธุรกิจด้วยข้อมูล การรวบรวมข้อมูล การเตรียมข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูลตลอดกระบวนการวางแผนการสื่อสาร การนำเสนอข้อมูลด้วยภาพ การนำข้อมูลไปใช้ในงานสื่อสารแบรนด์
Course codes : 20256469
Credit : 3(2-2-5)
การจัดการแบรนด์ในภาวะวิกฤติ
แนวคิด องค์ประกอบ และประเภทของภาวะวิกฤติ การประเมินผลกระทบที่มีต่อแบรนด์
การเตรียมความพร้อมรับมือวิกฤติ การประเมินความเสี่ยง การวิเคราะห์ผู้มีส่วนได้เสีย กลยุทธ์การสื่อสารภายในและภายนอกองค์กร การกอบกู้ชื่อเสียง ประเด็นกฎหมายและจริยธรรม และฝึกปฏิบัติจากการจำลองสถานการณ์วิกฤติและจากกรณีศึกษา
Course codes : 20262269
Credit : 3(2-2-5)
การสร้างสรรค์แนวคิดเพื่องานสื่อสารแบรนด์
ความหมายและกระบวนการคิดสร้างสรรค์ ขั้นตอนการทำงานสร้างสรรค์เพื่อการสื่อสารแบรนด์ การตีความโจทย์ทางการตลาด การสร้างสรรค์แนวคิดเพื่อแผนรณรงค์การสื่อสารแบรนด์ผ่านสื่อประเภทต่าง ๆ พร้อมทั้งฝึกปฏิบัติ
Course codes : 20262369
Credit : 3(2-2-5)
การนำเสนอขายงานในธุรกิจการสื่อสารแบรนด์
ศิลปะการนำเสนองานที่เชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภคอย่างสร้างสรรค์ การสื่อสารอัตลักษณ์ ค่านิยมหลัก วัตถุประสงค์ และบุคลิกภาพของแบรนด์ตามกลุ่มเป้าหมายและผ่านการเล่าเรื่อง การออกแบบภาพ และเครื่องมือในการสื่อสารผ่านสื่อดิจิทัลเพื่อการนำเสนอขายที่สามารถสร้างผลกระทบและโน้มน้าวใจ และฝึกปฏิบัติการนำเสนอขายงานผ่านแพลตฟอร์มสื่อที่หลากหลาย
Course codes : 20266569
Credit : 3(3-0-6)
การจัดการชื่อเสียงของแบรนด์
หลักการและองค์ประกอบของชื่อเสียงของแบรนด์ ผลกระทบที่มีต่อการดำเนินงานด้านธุรกิจ เครื่องมือในการติดตามตรวจสอบชื่อเสียงของแบรนด์ การบริหารจัดการชื่อเสียงของแบรนด์ในภาวะปกติและภาวะวิกฤติ กลยุทธ์การสร้างชื่อเสียงเชิงบวกให้แบรนด์ การเล่าเรื่องเพื่อสร้างชื่อเสียง บทบาทของสื่อสังคมที่มีต่อชื่อเสียง ประเด็นกฎหมายและจริยธรรม
Course codes : 20266669
Credit : 3(3-0-6)
การจัดการแบรนด์
หลักการและความสำคัญของแบรนด์ การสร้างและตรวจสอบคุณค่าของแบรนด์ การจัดการแบรนด์หลักและแบรนด์รอง กลยุทธ์การวางตำแหน่งของแบรนด์และการสร้างความแตกต่าง ความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมของผู้บริโภคกับแบรนด์ การสื่อสารแบรนด์ ชื่อเสียงของแบรนด์และการปกป้องแบรนด์ ประเด็นกฎหมายและจริยธรรมที่เกี่ยวกับการจัดการแบรนด์
Course codes : 20266769
Credit : 3(3-0-6)
หัวข้อเลือกสรรสำหรับการสื่อสารแบรนด์
หัวข้อที่ร่วมสมัยและหลากหลายเกี่ยวกับแบรนด์และการสื่อสารแบรนด์
Course codes : 20268169
Credit : 3(3-0-6)
กฎหมายและจริยธรรมสำหรับการสื่อสารแบรนด์
กฎหมาย ข้อบังคับ และประเด็นทางจริยธรรมในบริบทการสื่อสารแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในการสื่อสาร การใช้สื่อดั้งเดิมและสื่อออนไลน์ และเครื่องมือสื่อสารการตลาดอื่น ๆ
3 หมวดวิชางานนิพนธ์
Course codes : 20269869
Credit : 6(0-0-18)
งานนิพนธ์
การกำหนดปัญหาการวิจัยเกี่ยวกับการสื่อสารแบรนด์ของผู้ประกอบการธุรกิจ วัตถุประสงค์ของการวิจัย การทบทวนวรรณกรรมที่เกี่ยวข้อง การออกแบบระเบียบวิธีวิจัย การเก็บรวบรวมข้อมูลและการวิเคราะห์ผล การสรุปผล อภิปราย และข้อเสนอแนะ การเขียนรายงานฉบับสมบูรณ์และการนำเสนอรายงานด้วยปากเปล่า กระบวนการดำเนินงานอยู่ภายใต้จริยธรรมการวิจัย